Streamer hàng đầu Thái Lan Pimrypie mở phiên bán “phá giá” nhằm giải cứu sầu riêng, gây tranh cãi tác động thị trường và tình hình kinh tế.
Nhà bán hàng trực tuyến hàng đầu Thái Lan Pimradaporn “Pimrypie” Benjawattanapat tối 28/4 dẫn dắt phiên livestream sôi động, chào bán sản phẩm tới 31 triệu người theo dõi trên TikTok và Facebook.
Ngoài nhiều mặt hàng từ nước mắm đến nước hoa, Pimrypie chào bán sầu riêng Monthong loại tuyển, giá thấp nhất 100 baht (3 USD) một quả, thấp hơn nhiều so với mặt bằng thị trường. Quả cỡ lớn (jumbo) được bán với giá 480 baht, trong khi giá thị trường thường là 700-800 baht.
“Tôi kêu gọi người Thái cùng nhau giữ lấy trái tim cuối cùng của quốc gia, loại trái vẫn còn mang lại thu nhập cho chúng ta: sầu riêng. Đừng để niềm tự hào này héo úa trong vườn”, Pimrypie nói trên phiên livestream kéo dài 4 tiếng.
Phiên livestream thu hút lượt xem cùng lúc cao nhất là 800.000 trên các nền tảng. Riêng trên Facebook, gần 8 triệu người đã xem livestream của Pimrypie, với gần hai triệu bình luận.
Theo Pimrypie, cô chấp nhận lỗ 10 triệu baht (307.000 USD) để tổ chức chiến dịch “giải cứu” sầu riêng nhằm giúp nông dân Thái Lan giải phóng nguồn cung dư thừa 30% khi nhu cầu suy yếu. “Tôi trực tiếp đến Chanthaburi, mua trọn vườn, tự gánh lỗ”.
Tuy nhiên, phiên livestream của cô vấp phải làn sóng chỉ trích, cho rằng cô làm méo mó giá thị trường. Trả lời truyền thông Thái Lan, Pimrypie cho biết cô chưa từng thực hiện một chiến dịch nông sản quy mô lớn như vậy, và đã chịu sức ép từ cả những người chỉ trích lẫn các nhà cung cấp.
Một số vườn tăng giá, số khác hạ giá lúc thị trường xáo động, nên Pimrypie quyết định mua trọn vườn. Streamer này chưa công bố tổng đơn hàng có được sau phiên livestream, nhưng Bangkok Post ước tính số đơn có thể vượt 200.000.
Chiến dịch giải cứu của Pimrypie còn bị chỉ trích vì sự xuất hiện của Bộ trưởng Thương mại Suphajee Suthumpun trong một video quảng bá cùng cô. Bộ trưởng Suphajee sau đó phủ nhận liên quan, nói rằng bộ không tổ chức hay bảo chứng cho các chiến dịch bán hàng cụ thể, mà chỉ giám sát tiêu chuẩn.
Sầu riêng là một trong những mặt hàng nông sản giá trị nhất của Thái Lan. Năm 2025, Thái Lan xuất khẩu hơn 979.000 tấn sầu riêng, trị giá 4,37 tỷ USD.
Cuộc tranh cãi liên quan đến phiên livestream của Pimrypie xuất hiện trong lúc sản lượng sầu riêng mùa này dự kiến tăng 33% lên 2,1 triệu tấn, với vụ thu hoạch đạt đỉnh trong tháng này, song nhu cầu nhập khẩu của các nước giảm. Nông dân trồng sầu riêng ở Thái Lan cũng bị ảnh hưởng bởi chiến sự Trung Đông.
Krit Silapachai, nghị sĩ đảng Nhân dân tại Rayong, trong phiên họp quốc hội ngày 29/4 cảnh báo tình trạng thu hoạch non và suy giảm chất lượng, đồng thời chỉ trích chiến dịch bán sầu riêng 100 baht của Pimrypie vì làm dấy nguy cơ gây xáo trộn thị trường.
Pai Leeke, nghị sĩ đảng Klatham tại Kamphaeng Phet, đặt câu hỏi liệu mức giá 100 baht có phản ánh đúng thực tế hay không và cảnh báo điều này có thể khiến người tiêu dùng hiểu sai. Ông kêu gọi chính phủ cải thiện quản lý nông nghiệp, bình ổn giá và thúc đẩy cải cách dài hạn.
